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직원들이 만든 유튜브 시트콤으로 '대박'… 대웅제약, 홍보의 新 장르를 개척하다
"킹 받을 듯 하면서 재미도 있고, 직원인 듯 하면서 연기자인 것도 같고, 허술한 듯 하면서 알차게 잘 만들어진 영상이네요." - 대웅제약 유튜브 댓글 중딱딱하고 보수적일 것만 같은 제약회사의 유튜브 채널에 고정관념을 깬 신선한 콘텐츠가 등장했다. 전문 연기자나 유명
2024-05-20 김수경 기자 -
2024년 1분기 iOS 옵트인 비율 16% 감소↓… 깊어지는 마케터들의 고민
개인정보 보호 강화의 움직임이 거세짐에 따라, 마케터들이 각 운영체제(OS) 방침에 빠르게 적응해야 하는 필요성이 커지고 있다.20일 싱귤러에 따르면 지난해 4분기 옵트인 비율은 18.9%였으나 올해 1분기에는 15.9%로 떨어졌다. 분기 대비 약 16% 감소
2024-05-20 유다정 기자 -
레뷰코퍼레이션, '中 왕홍 마케팅 자회사' 레이블코퍼레이션 매각
인플루언서 마케팅 전문 기업 레뷰코퍼레이션이 중국 왕홍 마케팅을 담당하는 자회사 레이블코퍼레이션을 매각했다. 20%에 달하는 매출을 포기하는 대신 내실 경영에 집중하는 것으로 풀이된다.17일 레뷰코퍼레이션의 분기보고서에 따르면 회사는 종속회사 레이블코퍼레이션 지분 전량
2024-05-17 유다정 기자 -
유니레버, 2024 칸 라이언즈 '올해의 크리에이티브 마케터' 수상
세계 최고·최대 크리에이티비티 페스티벌 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)가 2024년 '올해의 크리에이티브 마케터'(2024 Creative Marketer of the Year)로 유니레버(Unil
2024-05-17 은현주 기자 -
"크리에이티비티는 으스러질 수 없다"… 애플 광고에 한 방 먹인 삼성
"Creativity cannot be crushed(크리에이티비티는 으스러질 수 없다)"삼성이 최근 논란이 된 애플 광고를 저격하고 나섰다.16일(현지시간) 삼성 모바일 미국(Samsung Mobile US)은 SNS에 "우리는 절대 크리에이티비티를 으스러뜨리지 않는
2024-05-17 유다정 기자 -
"경력 단절 막아라!"… 스튜디오좋, 임금·성과급 삭감 없는 파격 '돌봄재택근무' 업계 최초 도입
국내 독립 광고대행사 스튜디오좋이 가족 또는 자녀를 돌봐야하는 직원들의 경력 단절을 막기 위해 파격적인 사내 복지 제도를 업계 최초로 도입했다.16일 브랜드브리프 취재 결과, 스튜디오좋은 최근 '돌봄재택근무' 제도를 신설했다.스튜디오좋에 따르면 '돌봄재택근무'는 1인당
2024-05-16 김수경 기자 -
"애플의 혁신은 잡스와 함께 죽었다"… 아이패드 프로 광고서 드러난 애플의 민낯
"애플의 혁신은 잡스와 함께 죽었다."21세기 혁신의 아이콘이라 불리는 애플(Apple)의 공동창립자 스티브 잡스(Steve Jobs)가 세상을 떠난 후 많은 이들이 애플의 혁신을 그리워하고 있다. 기술뿐만 아니라 리더십, 비즈니스, 디자인, 마케팅까지 영역을 불문한
2024-05-14 김수경 기자 -
"내 생각 고집 말고, 더 많은 사람들에 귀 기울여야"… 세계 최고의 CMO가 정의한 '마케팅의 미래'
세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 2023년 칸 라이언즈에서 인정받은 가장 성공적인 캠페인 속에 숨겨져 있는 크리에이티브 마인드와 수상자들의 이야기를 공개
2024-05-13 은현주 기자 -
노벨평화상 수상자 마리아 레사, 2024 칸 라이언즈 '라이언하트' 수상
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 노벨 평화상 수상자인 마리아 레사(Maria Ressa)를 2024년 라이언하트(LionHeart) 수상자로 선정했다.13
2024-05-13 유다정 기자 -
39년만 첫 연예인 모델 쓴 풀무원, 데이터로 증명된 '이효리 효과'
이효리의 상업 광고 복귀, 그 효과는 실재했다.지난 9일 어센트코리아가 '창사 39년만에 첫 연예인 광고를 했던 풀무원 #이효리 효과'를 주제로 웨비나(Webinar, 온라인 세미나)를 열었다. 김선진 어센트코리아 브랜드&마케팅팀 프로는 2023년 12월, 풀무
2024-05-10 유다정 기자 -
보기만 해도 섬찟… '동성애 전환 치료'의 끔찍함 담은 'The Cure' 캠페인 화제
동성애를 하나의 질병으로 보고, 치료를 통해 이를 낫게 할 수 있다고 주장하는 '동성애 전환 치료(gay conversion therapy)'의 끔찍한 실상을 담은 충격적인 영상 캠페인이 공개됐다.10일 업계에 따르면 브라질 출판사 에디토라 타베르나(Editora Ta
2024-05-10 김수경 기자 -
버거킹, 대머리 고객들을 드라이브스루 홍보대사로 임명하다… 이름하여 '볼드스루'
글로벌 패스트푸드 브랜드 버거킹(Burger King)이 대머리 고객들을 버거킹 드라이브스루(drive thru) 홍보대사로 임명했다. 9일 업계에 따르면 버거킹 브라질은 특정 스타일의 대머리 고객들에게 무료 와퍼를 선물하는 신규 캠페인 'The Bald Th
2024-05-09 김수경 기자 -
"성공적 CRM, 데이터 통합 기준부터 세워야"… 글로벌 패션 플랫폼 사례로 본 마티니의 전략
소비자들은 웹과 앱을 자유자재로 돌아다니며 데이터를 남긴다. 개인화된 고객관계관리(CRM)가 떠오르는 요즘, 우선 데이터를 통합 관리하는 작업이 우선돼야 한다는 전문가의 조언이 나왔다.9일 브랜드브리프 취재에 따르면 풀퍼널 마케팅 기업 마티니는 패션 플랫폼 A
2024-05-09 유다정 기자 -
에르메스·까르띠에에 푹 빠졌다… Z세대가 주목한 인기 브랜드 톱20은?
Z세대(1990년대 중후반부터 2010년대 초반에 태어난 세대)가 에르메스(Hermès)와 까르띠에(Cartier)와 같은 고급 명품 브랜드에 큰 관심을 갖고 있는 것으로 나타났다.8일 글로벌 광고 전문 기관 애드에이지(Ad Age)의 '해리스 폴 Gen Z 브랜드 트
2024-05-08 김수경 기자 -
"여자는 남자만큼 축구를 못 한다?"… 2024 클리오 어워드가 선택한 최고의 광고가 답하다
올해로 65회를 맞은 글로벌 광고제 클리오 어워드(Clio Awards)가 올해 최고의 광고들을 선정해 발표했다.7일 클리오 어워드 측에 따르면 프랑스 최대 통신사 오렌지(Orange)의 'WoMen’s Football(여자 축구)' 캠페인이 4개의 그랑 클리오(Gra
2024-05-07 김수경 기자